SAMARINDA — saat ini di era ekosistem digital yang serba cepat, memiliki produk yang bagus saja tidak cukup bagi para pelaku usaha, kemampuan mengemas pesan yang persuasif dan tepat sasaran kini menjadi kunci utama untuk mendatangkan traffic atau calon pembeli.
Menjawab tantangan tersebut, Kementerian Komunikasi dan Digital (Komdigi) melalui program Pandu Literasi Digital menggelar pelatihan bertajuk ‘Strategi Copywriting dan Visualisasi Secara Digital untuk Peningkatan Daya Saing Usaha’ di Lab. Hardware Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur (UMKT), Samarinda, Rabu (17/6/2026).
Berada di hadapan para peserta, Surya Fajar Saputra, selaku pemateri membedah secara mendalam bagaimana teknologi dan psikologi bahasa bekerja sama dalam dunia pemasaran. Surya memperkenalkan pentingnya Artificial Intelligence (AI) dalam pemasaran digital agar strategi yang dijalankan memenuhi tiga kriteria utama: akurat, cepat, dan tepat.
“AI mampu menganalisis data besar secara cepat untuk memprediksi tren, mengotomatisasi tugas rutin seperti pembuatan konten, serta memastikan personalisasi pesan sampai kepada orang yang tepat di waktu yang tepat,” papar Surya.
Namun Surya menekankan secanggih apa pun teknologi penyebarannya, ujung tombak dari pemasaran digital tetaplah copywriting. Ia mematahkan asumsi terkait copywriting hanyalah keterampilan merangkai kata yang indah. Melalui konsep The Growth Canvas, ia menjelaskan copywriting adalah irisan antara seni menulis dan psikologi penjualan.
Untuk memberikan panduan praktis, Surya membedah Peta Jalan Copywriting menjadi 5 domain utama yakni Direct Response untuk memancing klik instan (seperti ads dan landing page), Marketing untuk mengedukasi manfaat produk, Brand untuk membangun identitas, SEO untuk penguasaan mesin pencari, dan Technical untuk penjelasan produk yang lebih kompleks.
Pelatihan bersertifikat 4 Jam Pelajaran (JP) dari BPSDM Komdigi itu berlangsung dinamis. Antusiasme terlihat dari interaksi peserta yang terdiri dari mahasiswa, wirausahawan, dan pelaku UMKM lokal saat membedah studi kasus dan mempraktikkan langsung formula tulisan promosi mereka.
Pewarta: Refi Fahreza
Editor: Yahya Yabo
